SEO Guide - Suchmaschinenoptimierung von A bis Z

Das Ziel dieses Guides ist es, Ihnen ein konkretes Bild von Suchmaschinenoptimierung zu vermitteln. Dies ist ein kompletter SEO Guide.

Es ist dringend zu empfehlen dieser SEO-Strategie zu folgen, da in diesem Guide die einzelnen Maßnahmen für sich erläutert werden.

SEO steht für Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung.

Das Ziel dabei ist es, die Platzierungen und die Darstellung der Inhalte einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern.

Dabei gehen wir auf die wesentlichen Dinge ein und unterteilen das Thema in die folgenden Unterthemen.

SEO Analyse-Tools

Es gibt einige SEO Analyse-Tools die Sie kennen sollten. Diese helfen bei der Keyword (Schlüsselwort bzw. Suchwort) Optimierung und können bei der Analyse des eigenen oder fremden SEO helfen. Des weiteren lassen sich darauf aufbauend SEO-Strategien und Keyword-Pläne entwickeln.

Sistrix gehört zu einem der bekanntesten SEO-Tools. Es lässt sich das eigene SEO und das der Konkurrenten analysieren. Sistrix bietet außerdem einen Sichtbarkeitsindex, der es ermöglicht, anhand einer Kennzahl das SEO zu messen und zu vergleichen. Hier geht es zum Sistrix-Guide.
Woorank bietet ähnlich wie Sistrix eine SEO Analyse Ihrer Website. Geben Sie hier ebenfalls einfach Ihre Domain ein und Sie bekommen eine SEO-Analyse Ihrer Website.
Keyword-Planner ist eines der besten Tools zur Optimierung und Recherche von Suchwörtern. Dabei lassen sich Keyword-Ideen für einzelne Seiten und für die gesamte Website vorschlagen. Sie können anschließend Ihren Keyword-Plan analysieren lassen. Es lassen sich ebenfalls verschiedene Prognosen zu Ihrem Keyword-Plan erstellen.
Bei Google Suggest handelt es sich um die automatische Vervollständigung Ihrer Suchanfrage bei Google. Gehen Sie dazu auf Google und beginnen Sie mit dem Tippen von “SEO für”. Sie werden verschiedene Vorschläge erhalten, wie das Suchwort weitergehen könnte. Dabei ist davon auszugehen, dass diese Suchwörter ein großes Suchvolumen aufweisen. Benutzen Sie Google Suggest für Keyword-Ideen und lassen Sie diese anschließen im Keyword-Planner überprüfen.
Google Trends ist ein sehr wichtiges Tool zur Keyword-Analyse. Sie können ein Keyword eingeben, dieses mit anderen Keywords vergleichen und die Entwicklung des Suchvolumens zu den Keywords sehen. Dieses Suchvolumen lässt sich auch geographisch zuordnen. Es werden Verwandte Themen und ähnliche Suchanfragen angezeigt. Außerdem können Sie sehen, welche Suchanfragen zur Zeit in den Trends sind.
Amazon Keyword Tool von Sistrix eignet sich sehr gut zum Planen von E-Commerce Keywords. Geben Sie ein Suchwort ein und Sie sehen die am häufigsten eingegebenen verwandten Suchwörter. Es werden auch weitergehende Informationen angezeigt, wie z.B. der durchschnittliche Preis der mit diesem Suchwort zusammenhängenden Artikel.
OpenLinkProfiler ist ein Analyse-Tool für Backlinks. Also Links, die auf anderen Websites platziert wurden und auf Ihre eigenen Seiten zeigen. OpenLinkProfiler listet diese auf. Es werden weitere Informationen zu diesen Backlinks angezeigt, wie z.B. die Qualität der Backlinks.

OnPage SEO

Wie der Name schon sagt, heißt OnPage – auf der Seite. Das sind alle Maßnahmen die man unternehmen kann, sodass die Inhalte der einzelnen Seiten einer Website von den Suchmaschinen besser interpretiert werden können.

Gehen Sie für jede Ihrer Seiten die folgenden Punkte durch:

Title-Tag

Der Title-Tag beinhaltet den Titel Ihrer Seite und ist einer der ersten Indikatoren dafür, welcher Inhalt auf der entsprechenden Seite erwartet werden kann.

Der Titel ist in den Suchmaschinen als erstes sichtbar:

Suchergebnis bei Google für das Suchwort Suchmaschinenoptimierung

Hier wurde der Titel „Suchmaschinenoptimierung – Wikipedia“ verwendet. Dieser wird auch im Browser-Tab angezeigt und auch beim Speichern einer Seite als Tab oder Link für den Namen verwendet.

Der Title-Tag sollte nicht mehr als 70 Zeichen beinhalten, da dieser sonst mit „…“ abgeschnitten wird.

Wichtige Suchterme sollten möglichst am Anfang platziert werden.

Der Title-Tag befindet sich im Head-Bereich einer Seite und sieht im HTML-Code folgendermaßen aus: <title>Beispiel - Titel</title>

Meta-Description

Die Meta-Description ist die Beschreibung, die unter dem Titel steht:

Suchergebnis bei Google für das Suchwort Amazon

Es ist eine kurze Beschreibung für Ihre Seite und sollte nicht mehr als 156 Zeichen enthalten.

Wichtige Suchterme sollten darin enthalten sein. Auch sollten Handlungsaufforderungen benutzt werden. Wie z.B. „… Bestellen Sie jetzt!“.

Es ist ebenfalls möglich Sonderzeichen bzw. Unicode-Zeichen einzupflegen, um den Text blickfangender zu gestalten. Hier gibt es eine Auflistung dieser Unicode-Zeichen. Z.B. wenn Sie Häuser bewerben, könnten Sie dieses Zeichen verwenden. Die Sonderzeichen sollten jedoch in Maßen genutzt werden.

Sprechende URLs

Benutzen Sie wichtige Suchwörter bereits in der URL. Sie können Ihre Produkte kategorisieren und in der URL darstellen. Zum Beispiel: domain/werkzeuge/hammer. Mehrere Wörter sollten mit einem „-“ getrennt werden.

Hier ein Beispiel einer beschreibenden URL:

URL von Obi für Werkzeuge

Auch der Domain-Name sollte zu Ihrem Produkt oder Ihrem Firmen-Namen passen. Dies wird von den Suchmaschinen nicht mehr stark gewichtet. Es ist jedoch vorteilhaft wenn der Domain-Name prägnant ist.

Bilder

Für jedes Bild sollten Sie die folgenden Dinge optimieren:

Dateiname: Beschreibende Dateinamen wählen und die Wörter mit „-“ trennen! Zum Beispiel: hund-katze-fressen.png
Title-Attribute: Ein Titel für Ihr Bild. Außerdem wird dieser Text beim Drüberfahren mit der Maus angezeigt. Dieses Attribut wird einem IMG-Tag hinzugefügt. Hier ein Beispiel: <img src="hund-katze-fressen.png" title="Hund und Katze fressen zusammen">
Alt-Text: Der Alt-Text ist ein alternativer Text für das Bild. Sollte aus einem beliebigen Grund das Bild nicht laden, wird dieser Text statt dem Bild angezeigt. Also sollte hier das Bild gut beschrieben werden. Der Alt-Text wird folgendermaßen eingepflegt: <img src="hund-katze-fressen.png" alt="Hund und Katze fressen zusammen">
Bilder optimieren: Dies wird im Bereich Technisches SEO erläutert.

Das Title-Attribute und der Alt-Text sollten jeweils maximal 40 Zeichen lang sein.

Texte

Benutzen Sie Überschriften, Absätze, Listen, Tabellen, Grafiken und weitere Strukturierungsmöglichkeiten für Ihre Texte.

Jede Seite sollte genau eine <h1></h1> Überschrift haben. Benutzen Sie für weitere Unterthemen von <h1></h1> dann <h2></h2> und so weiter.

Denken Sie daran, dass Sie das Interesse Ihres Lesers nicht verlieren möchten. Also halten Sie sich nur so lang wie nötig und versuchen Sie Ihre Texte auf eine einfache und verständliche Weise zu formulieren. Meistens geht es den Besuchern um eine schnelle Findung bestimmter Inhalte.

Sie können den Leser mit Texthervorhebungen unterstützen und gleichzeitig steigt damit die Qualität Ihrer Inhalte.

Benutzen Sie bei längeren Texten Sprungmarken und Inhaltsangaben.

Konzentrieren Sie sich auf eine Idee pro Absatz.

Da SEO viele Themen anschneidet, wird hier auf externe Quellen verwiesen, die die jeweiligen Themen genauer erläutern. Sie benötigen gute Kenntnisse in HTML. Diese Seite ist eine Empfehlung für jeden, der HTML lernen möchte.

Verlinkungen

Verlinken Sie Themenrelevante Seiten im Fließtext. Verlinken Sie auf Ihre eigenen Seiten oder externe Seiten. Benutzen Sie keine Texte wie „hier“ für die Links. Benennen Sie die Links am besten mit dem verbundenen Thema.

Haben Sie keine Angst davor externe Seiten zu verlinken. Externe Seiten, falls diese zum Inhalt passen, werten Ihren Inhalt qualitativ auf.

Falls Sie nicht möchten, dass der Besucher bei einem Klick auf eine externe Seite Ihre Website verlässt, benutzen Sie im A-Tag das Attribut target="_blank". Dies öffnet die verlinkte Seite in einem neuen Tab.

Videos

Videos sollten z.B. auf YouTube angeboten werden. Neben dem Traffic (Besucher-Strom) der auf Ihre Website kommt und das Video anschaut, könnten auch Besucher von YouTube auf Ihre Website stoßen. Hier sind die wesentlichen Optimierungsmöglichkeiten:

Titel: Der Titel ist so wie der Title-Tag zu verstehen. Im Wesentlichen gelten hier die gleichen Regeln.
Beschreibung: Die Beschreibung ist so wie die Meta-Description zu verstehen. Im Wesentlichen gelten auch hier die gleichen Regeln. Die ersten Wörter oder Phrasen der Beschreibung werden indexiert (von der Suchmaschine verwertet). Verlinken Sie zudem auf Ihre eigenen, bestenfalls inhaltlich passenden Seiten.
Vorschaubild: Benutzen Sie ein blickfangendes Vorschaubild.
Untertitel: Fügen Sie Untertitel zu Ihren Videos hinzu. Die Untertitel werden ebenfalls von den Suchmaschinen benutzt um den Inhalt Ihres Videos zu verstehen.
YouTube-Tags: Verwenden Sie YouTube-Tags. Das sind Wörter, die Ihre Videos kategorisieren sollen.

PDF und andere Dokumente

Auch verschiedene Dokumente werden indexiert. Strukturieren Sie die Inhalte in PDFs und anderen Dokumenten, wie die Texte und Inhalte einer Webseite. Hier sind die wesentlichen Optimierungsmöglichkeiten:

Dateiname: Beschreibende Dateinamen wählen und die Wörter mit „-“ trennen! Zum Beispiel: info-veranstaltung-2020.pdf
Texte: Achten Sie darauf, dass die Texte nicht als Vektoren oder Grafiken angezeigt werden. Denn dann können diese auch nicht von den Suchmaschinen verwertet werden.
Verlinkungen: Verlinken Sie in den Dokumenten auf die eigenen Themenrelevaten Seiten.
Meta-Tags: Fügen Sie Meta-Tags zu Ihren Dokumenten hinzu. Diese sollten wichtige Keywords beinhalten.

Mobile Darstellung

Es ist bereits soweit, dass mehr als die Hälfte aller Seitenbesuche über mobile Endgeräte getätigt werden. Die Suchmaschinen reagieren darauf und platzieren Websites die Mobil-optimiert wurden besser.

Also Testen Sie jede Seite und Navigation, sodass diese auch auf dem Handy gut bedienbar sind.

Der Trend geht zu Mobile-First. Das heißt, dass Websites primär für Smartphones entwickelt und optimiert werden.

OffPage SEO

Beim OffPage SEO geht es um Maßnahmen die man unternehmen kann, die außerhalb der eigenen Website liegen.

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf die eigene Website verweisen. Hier geht es zum Backlinks Guide.

Wenn fremde, eventuell Themenverwandte Websites, die eigenen Inhalte referenzieren, so ist das ein sehr wichtiges Signal für die Suchmaschinen, dass der Inhalt der eigenen Website qualitativ hochwertig ist.

Sie können Ihre Website bei bestimmten Portalen wie z.B. Google my Business, Yelp, Gelben Seiten und anderen Internetportalen eintragen.

Wenn sie z.B. ein Restaurant führen und „Restaurant“ bei Google eingeben, so sind weit oben in den Platzierungen Restaurant-Bestenlisten oder Restaurant-Auflistungs-Websites. Das könnte ein guter Platz für einen Backlink sein. Sie können auch Ihre Website in Foren vorstellen und durch bestimmte Beiträge bewerben.

Weitere Kanäle sind die üblichen Social Media Plattformen, wie Facebook, Youtube, Instagram und weitere Plattformen.

Seien Sie jedoch vorsichtig mit der Bewerbung. Oft werden Backlinks gekauft. Dies ist nicht direkt nachweisbar. Falls die Suchmaschinen jedoch einen unnatürlichen Backlink-Wachstum bemerken, so könnte Ihre Website abgestraft werden. Auch sollten Sie nicht einfach überall Ihre Links posten. Es kommt eben auch auf die Qualität des Backlinks an, wie z.B. welche Themen-Autorität die fremde Website hat, die Ihre Website referenziert.

Technisches SEO

Technisches SEO befasst sich mit allen technischen Maßnahmen, bei denen es nicht mehr nur um den reinen Inhalt geht. Die wesentlichen Themen sind die folgenden:

Performance

Die Performance Ihrer Website ist ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Je länger das Laden Ihrer Website dauert, desto mehr Besucher springen bereits ab, bevor sie auf Ihrer Website waren. Dabei ist es nicht mehr wichtig, ob der Content auf Ihrer Webseite genau das war, wonach die Besucher suchten.

Dauert das Laden Ihrer Website unter 3 Sekunden, so ist Ihre Website schnell. Alles darüber resultiert im Traffic-Verlust.

Sie müssen auch daran denken, dass Besucher mit Smartphones meistens eine schlechtere Verbindung haben. Deswegen sollten Sie darauf achten, dass Ihre Website nicht zu viel wiegt und das initiale Laden nicht zu lange dauert.

Testen Sie hier die Performance Ihrer Website .

Deswegen schauen wir uns gleich mehrere Maßnahmen an, die Sie unternehmen können um Ihre Website schneller zu machen.

Bildoptimierung

Meistens lässt sich die Dateigröße der Bilder verringern. Dabei kann die Dateigröße der Bilder unter Umständen um 70% schrumpfen. Es gibt verschiedene Tools, die dies anbieten. Hier können Sie ein solches Tool zur Bildoptimierung testen.

Desweiteren lassen sich Bilder asynchron laden. Wenn Sie eine große Seite haben mit z.B. 20 Bildern, so müssen diese nicht direkt geladen werden, sondern erst, wenn diese im Viewport (sichtbarer Bereich) des Besuchers sind.

Dazu wird das SRC-Attribut des IMG-Tags nicht direkt gesetzt, sondern nachträglich mit einem Script eingepflegt. Dieses Feature bieten viele Plugins, aber auch JavaScript-Bibliotheken.

HTML, CSS, JS – Optimierung

Hier geht es darum die einzelnen Scripte zu optimieren.

CSS-Dateien lassen sich verbinden und komprimieren. Je mehr CSS-Dateien man verbindet, desto weniger Anfragen müssen an den Server gesendet werden, die Zeit kosten. Es gibt viele Tools die benutzt werden können, die die Dateigrößen dieser Dateien erheblich verringern.

Das gleiche gilt auch für JavaScript-Dateien. Diese lassen sich ebenfalls zusammenfügen und komprimieren.

HTML-Seiten lassen sich ebenfalls komprimieren.

CSS- und JS-Dateien lassen sich asynchron laden. Das heißt dass Scripte, die z.B. nicht mit dem initialen Laden dabei sein müssen, später geladen werden können. So wird beim initialen Laden noch mehr Zeit gespart.

Alle diese Maßnahmen zusammen führen zu einer enormen Performance-Steigerung, die sich direkt messen lässt.

GZIP

GZIP ist eine Komprimierungsmethode. Dabei werden Inhalte, bevor Sie an einen Besucher verschickt werden, komprimiert. Die Übertragungsmenge sinkt in den meisten Fällen um mehr als 50%. Es gibt verschiedene Methoden GZIP zu aktivieren. Hier kommt es darauf an welches CMS und welche Server Sie verwenden. Es gibt jedoch viele Plugins und Anleitungen, die sich genau mit diesem Thema befassen.

HTTPS

HTTPS verschlüsselt die Kommunikation zwischen dem Besucher und dem Server. So können Daten sicher übertragen werden. Websites die kein HTTPS verwenden, werden bei den Suchmaschinen schlechter positioniert.

Cache

Inhalte cachen bedeutet Inhalte zwischenspeichern. Die Inhalte, die auf einer dynamischen Seite generiert werden, erfordern oft Rechenzeit für Datenbankanfragen und für die Generierung der Seite. Das heißt, dass bei jedem Besucher, diese Rechenzeit anfällt.

Die Lösung hierfür ist es, bereits generierte Seiten zwischenzuspeichern, sodass ein nächster Besucher auf diese Inhalte ohne extra Berechnungszeit zugreifen kann.

Hierfür gibt es verschiedene fertige Lösungen, wie Plugins.

Search Console

Die Search Console ist ein von Google bereitgestelltes Tool, womit die eigene Website überwacht und analysiert werden kann.

Falls die Google-Bots Fehler auf den Webseiten entdecken, so wird man benachrichtigt.

Weiterhin kann man nachschauen, für welche Keywords die eigene Website am besten gefunden wird. Und es lassen sich Anfragen zum erneuten Crawlen (Indexierung) einzelner Webseiten stellen.

Hier geht es zur Search Console. Zunächst muss man eine Property (Domain oder URL) erstellen. Dazu werden verschiedene Authentifizierungsmöglichkeiten bereitgestellt.

robots.txt

Die robots.txt Datei ist eine Textdatei, die unter anderem Informationen darüber enthält, welche Bereiche einer Website von Bots besucht werden
dürfen und welche nicht.

Darüber hinaus lassen sich Sitemaps (Website-Karten) einbinden. Sitemaps enthalten eine Auflistung aller Inhalte einer Website. So kann man sicherstellen, dass die Bots auch alle Seiten und Inhalte findet.

Die Datei befindet sich im Root-Verzeichnis (Hauptverzeichnis) des Servers. Also z.B. beispieldomain/robots.txt

Eine robots.txt könnte wie folgt aussehen:

User-agent: *
Disallow: /
Allow: /werkzeuge/

User-agent: Googlebot
Disallow: /werkzeuge/hammer.html

Sitemap: https://domain.de/sitemap.xml

Mit User-agent benennen Sie den Bot, für den die Anweisung gilt. „*“ bezieht sich auf alle Bots. Mit Disallow (nicht erlaubt) und Allow (erlaubt) werden Zugriffsberechtigungen vergeben. Sitemap benötigt eine komplette URL zu Ihrer Sitemap.

.htaccess

Mit der .htaccess lassen sich Zugriffe steuern und beliebig manipulieren.

Falls die Domain geändert wird und der Traffic nicht verloren gehen soll, kann über die .htaccess Datei der Traffic auf die neue Domain weitergeleitet werden.

Auch GZIP kann über die .htaccess aktiviert werden.

Hier finden Sie ein sehr gutes Tutorial zu der .htaccess Datei.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten bieten die Möglichkeit durch spezielle Formatierungen im HTML-Code bestimmte Daten auf der eigenen Website für die Suchmaschinen hervorzuheben.

Hier geht es zum kompletten Guide zu strukturierte Daten mit speziellen Generatoren für die einzelnen Schemas.

Diese strukturierte Daten werden von den Suchmaschinen zum einen benutzt um den Inhalt von Webseiten zu kategorisieren, was zur besseren Analyse des Inhalts dient. Zum Anderen können Inhalte bereits auf den SERPs (Search Engine Result Page – Suchmaschinen Ergebnisseite) angezeigt werden. Diese inhaltsreichen Schnipsel in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen nennt man Rich Snippets.

Ein Beispiel, wie die Daten formatiert werden könnten, kann hier betrachtet werden. Das ist ein Schema für ein Produkt. Es können beliebige Sachen sein wie z.B. Schuhe. Markiert werden können nun alle Attribute die zu einem Produkt gehören, wie der Name, die Kategorie, der Preis und so weiter. Unten auf der Website gibt es immer jeweils Beispiele, wie genau die Auszeichnung der Daten aussehen kann.

Hier ein Beispiel für die Auszeichnung einer Bewertung.

Sie können Ihre strukturierte Daten hier testen.

Server – Optimierung

Performance ist ein wichtiger Faktor beim Ranking. Weitergehende Maßnahmen zur Performancesteigerung ist es die Zeit zu reduzieren, die Ihre Server brauchen, um Ihre Webseiten zu generieren.

Dazu kann folgendes in Betracht gezogen werden:

Nicht mehr benötigte Scripte jeglicher Art entfernen.
Auf schnelle Software setzen. Leichte CMS, Themes und Plugins.
Schnellere Server bereitstellen.
Server in der Nähe Ihrer Klientel bereitstellen. (Schnellere Bereitstellung der Webseiten)

Fazit

Suchmaschinen legen viel Wert auf Nutzer-Signale, wie z.B. die Dauer eines Besuchs auf Ihrer Website. Zudem kann es dauern, bis Ihre Website sich inhaltlich etabliert hat. Deswegen ist Geduld neben Sorgfalt, das wichtigste bei der Suchmaschinenoptimierung.

Dieser Guide fasst die Wesentlichen Themen des SEO zusammen. Suchmaschinenoptimierung ist ein stets offenes Thema. Es kommen immer wieder neue Themen und Technologien dazu. Also informieren Sie sich weiter und bleiben Sie aktuell!

SEO Guide – Suchmaschinenoptimierung von A bis Z

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